"FLORENCE MARINE X" LA NUEVA MARCA DE JOHN JOHN

Hoy, el dos veces campeón mundial de surf y el surfista más comercial del mundo, John Florence, anunció el lanzamiento de su nueva marca, Florence Marine X. 

John se está asociando con Bob Hurley y sus hijos, Jeff y Ryan. Hay que recordar que en febrero de este año, John se alejó del contrato más grande en la historia del surf, un contrato de ocho años y alrededor de 30 millones de dólares con Hurley. El acuerdo original se firmó con Hurley, propiedad de Nike, y habría llevado a John a 2023. 

Cuando Nike vendió Hurley a Bluestar Alliance en diciembre de 2019, se desconocía el futuro de la plantilla de surf y la marca. A pesar de que ya no es dueño de la marca, Hurley , la marca , todavía empleaba al fundador Bob Hurley, junto con Jeff y Ryan. 

La familia Hurley abandonó la marca Hurley rápidamente en enero. John Florence no se quedó atrás. Según los informes, al contrato de John todavía le quedaban $ 12 millones y el campamento de John negoció un trato de $ 2 millones para irse. 

John Florence es el surfista más comercializable del mundo, un hecho indiscutible probado por su valor de mercado; en la actualidad, ningún otro surfista tiene el atractivo de hacer negocios de esta magnitud. La absoluta dominación en sus actuaciones como las de Margaret River en los últimos años se ha ganado los corazones y las mentes de incluso los críticos de surf más hastiados. 

Cuando las picas Pyzel de John John estuvieron disponibles, todas las marcas importantes del surf se plantearon: ¿cómo diablos podrían redistribuir los presupuestos para asegurar la supernova del surf? 

Desde febrero se ha especulado sobre cuáles serían los próximos movimientos de John. Se habló de que se uniría a sus hermanos, Nathan e Ivan, de la cabeza a los pies en Vans. Marcas como O'Neill se sentían como una opción obvia, una marca central de surf que John había patrocinado desde que tenía seis años. Patagonia también tendría sentido, pero sus embajadores rara vez reciben más de $ 300 mil al año, lo que sería menos del 10 por ciento de sus acuerdos anteriores. Dada la inclinación de Rip Curl por los campeones mundiales y The Search, la ideología de estos dos juntos tenía sentido y parecía real cuando John comenzó a usar trajes de Rip Curl en Hawái. 

Luego, el COVID golpeó la industria del surf y los contratos de surf profesional con fuerza, y la mayoría de los embajadores de todo el mundo recibieron recortes salariales del 50 por ciento de inmediato. 

Con el anuncio de Florence Marine X, los tres surfistas más importantes desde el punto de vista cultural de las últimas dos décadas han creado sus propias marcas, ya que John se une a Kelly Slater y Dane Reynolds en el complicado juego de las nuevas empresas de indumentaria. En 2015, Kelly Slater dejó Quiksilver para lanzar Outerknown como una “marca con propósito”, declarando en ese momento: “Creé Outerknown para romper la fórmula. Para levantar la tapa de la cadena de suministro tradicional y demostrar que se puede producir ropa de hombre de excelente apariencia de manera sostenible ". 

En 2017, Dane Reynolds financió y lanzó Former, una nueva marca de ropa urbana con los patinadores Austyn Gillette, Dylan Rieder y Craig Anderson. Si bien ambas marcas son de propiedad privada sin informes públicos, las opiniones varían sobre el alcance de su éxito comercial. Una cosa es segura: administrar un negocio no es fácil, y el COVID lo ha hecho aún más difícil. 

Entonces, hablemos del nombre. La parte Marine X de Florence Marine X representa la Exploración Marina, que se ajusta al deseo de John de estar en el océano tanto como sea humanamente posible. Admitiremos que el nombre es discordante al principio, pero no olvidemos que en 1998, Bob Hurley dejó Billabong para formar su marca homónima, Hurley. Ese fue un movimiento audaz y desde entonces Bob disfrutó del éxito comercial construyendo una de las marcas de surf más grandes de la historia, finalmente validada por una adquisición de Nike por supuestamente entre $ 100 y $ 140 millones. El éxito histórico del uso de un apellido tiene un historial impresionante.

Los tiempos ciertamente han cambiado en los últimos 20 años, pero algunas verdades permanecen. Bob Hurley ha sido un incondicional de la industria del surf con relaciones duraderas, lo que significa que su reputación le permitirá abrir puertas en el comercio minorista.

Ahora bien, ¿es este esfuerzo arriesgado? ¿Quién en su sano juicio lanzaría un nuevo negocio en una recesión? Eso es cierto, pero un mar en calma no hace a un marinero experto. Los reveses que enfrentamos ahora enseñarán lecciones y establecerán las bases para el futuro. Los fuertes vientos económicos en contra tienen muchas ventajas: el alquiler de oficinas y almacenes es barato, no estás en una guerra de ofertas por el talento de diseño y marketing y aprendes a administrar un negocio.

Este movimiento es audaz e inspirado. 
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